Sự Phát Triển Của Streetwear và Local Brand Trong Làn Sóng Thời Trang Đương Đại

 

---

Sự Phát Triển Của Streetwear và Local Brand Trong Làn Sóng Thời Trang Đương Đại

1. Streetwear là gì?

Streetwear là phong cách thời trang bắt nguồn từ văn hóa đường phố, gắn liền với sự ảnh hưởng của các cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ và các hoạt động văn hóa như hip-hop, skateboarding, và graffiti. Phong cách này nổi bật với các món đồ thiết kế đơn giản, thoải mái nhưng lại có tính biểu tượng mạnh mẽ. Các món đồ thường bao gồm áo hoodie, áo T-shirt in hình, quần jeans, sneakers, và các phụ kiện như mũ lưỡi trai hoặc túi đeo chéo.

Streetwear không chỉ đơn thuần là quần áo, mà còn là một tuyên ngôn về phong cách sống và văn hóa. Những người yêu thích streetwear thường tìm kiếm sự tự do, phóng khoáng và cá tính trong cách ăn mặc. Đây là một phong trào thời trang gần gũi và dễ tiếp cận, nhưng lại rất mạnh mẽ về mặt ảnh hưởng và sự đổi mới.

2. Lịch sử phát triển của Streetwear

Phong trào streetwear bắt đầu vào những năm 1980 tại Mỹ, đặc biệt là ở các thành phố lớn như New York và Los Angeles, nơi các nền văn hóa trẻ trung như hip-hop và skateboarding đang lên. Một trong những thương hiệu đầu tiên khởi xướng phong trào này là Stüssy, được sáng lập bởi Shawn Stüssy. Ban đầu, Stüssy chỉ là một cửa hàng bán đồ surf, nhưng sau đó đã biến thành một thương hiệu thời trang đường phố đình đám, mở ra con đường cho các thương hiệu khác.

Đến những năm 1990, các thương hiệu như Supreme, A Bathing Ape (BAPE), và Off-White đã góp phần đẩy mạnh sự phát triển của streetwear ra toàn cầu. Supreme, đặc biệt, là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất trong thế giới streetwear, không chỉ nhờ vào thiết kế đồ sộ mà còn nhờ vào sự hợp tác với nhiều nghệ sĩ, nhà thiết kế nổi tiếng.

Cùng với sự phát triển của các nền văn hóa liên quan, streetwear đã trở thành một phần của dòng chảy chính trong ngành thời trang, vượt ra khỏi giới hạn của cộng đồng đường phố và trở thành xu hướng thịnh hành trên toàn cầu.

3. Các yếu tố cấu thành một bộ trang phục streetwear

Để hiểu rõ hơn về streetwear, ta cần phân tích những yếu tố cấu thành một bộ trang phục đặc trưng. Một bộ streetwear điển hình sẽ bao gồm các món đồ cơ bản sau:

• Áo T-shirt và hoodie: Đây là những món đồ không thể thiếu trong phong cách streetwear. Áo T-shirt thường in hình hoặc logo của các thương hiệu nổi tiếng, các nghệ sĩ hoặc hình ảnh biểu tượng của văn hóa đường phố. Hoodie, một biểu tượng của phong cách đường phố, mang lại sự thoải mái và ấm áp, đồng thời cũng là món đồ thời trang dễ dàng phối hợp.
• Sneakers: Giày thể thao là một phần quan trọng của streetwear. Các thương hiệu giày như Nike, Adidas, Converse, và Vans đã trở thành những tên tuổi quen thuộc. Hơn nữa, các đôi sneakers còn có thể trở thành món đồ “limited edition”, tăng giá trị sưu tầm và sự độc đáo.
• Quần jeans hoặc quần thể thao: Streetwear ưu tiên sự thoải mái, vì vậy quần jeans rộng, hoặc quần thể thao (track pants) thường xuyên xuất hiện trong các bộ trang phục. Các loại quần này thường có thiết kế đơn giản, nhưng điểm nhấn có thể là các chi tiết như khóa kéo, logo hoặc họa tiết.
• Phụ kiện: Phụ kiện là yếu tố quan trọng để hoàn thiện phong cách streetwear. Mũ lưỡi trai, túi đeo chéo, và kính râm là những món đồ không thể thiếu. Các thương hiệu lớn như Supreme, BAPE, Palace thường xuyên sản xuất các món phụ kiện độc đáo, không chỉ phục vụ nhu cầu thời trang mà còn làm nổi bật cá tính của người sở hữu.

4. Các thương hiệu streetwear nổi tiếng

Các thương hiệu streetwear nổi tiếng đã góp phần không nhỏ vào sự phát triển của phong trào này. Dưới đây là một số thương hiệu streetwear đình đám và tầm ảnh hưởng của chúng:

• Supreme: Được sáng lập vào năm 1994 tại New York, Supreme là một trong những thương hiệu streetwear nổi tiếng nhất thế giới. Thương hiệu này đã xây dựng được một cộng đồng khách hàng trung thành nhờ vào thiết kế đặc biệt và các chiến lược marketing thông minh. Sự kết hợp với các tên tuổi lớn như Louis Vuitton giúp Supreme tạo nên những bộ sưu tập hợp tác đình đám, làm mưa làm gió trong giới thời trang.
• Off-White: Sáng lập bởi Virgil Abloh vào năm 2012, Off-White kết hợp giữa thời trang cao cấp và streetwear. Với những thiết kế mang đậm tính biểu tượng như các dòng chữ in đậm, hình ảnh chéo hay logo chữ V, Off-White đã tạo nên sự khác biệt trong phong cách đường phố.
• A Bathing Ape (BAPE): BAPE, một thương hiệu streetwear Nhật Bản, nổi tiếng với những thiết kế đặc biệt như họa tiết camouflage (họa tiết ngụy trang) và hình ảnh con khỉ. Thương hiệu này được yêu thích bởi các ngôi sao và cộng đồng streetwear toàn cầu.
• Palace: Ra đời tại London vào năm 2009, Palace nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường streetwear nhờ vào thiết kế trẻ trung, phá cách và sự sáng tạo trong các bộ sưu tập. Palace cũng nổi bật trong các chiến dịch quảng bá, khi tạo ra những video mang đậm tính sáng tạo và văn hóa skateboarding.

5. Tương lai của Streetwear trong thời trang thế giới

Streetwear hiện nay đã không còn chỉ là một phong trào văn hóa đường phố, mà đã trở thành một phần không thể thiếu trong thời trang toàn cầu. Sự kết hợp giữa streetwear và thời trang cao cấp ngày càng trở nên phổ biến. Các nhà thiết kế lớn như Virgil Abloh của Off-White hay Kim Jones của Dior đã làm mờ ranh giới giữa streetwear và haute couture.

Bên cạnh đó, streetwear không chỉ là quần áo, mà còn là một cách để thể hiện cái tôi cá nhân. Trong tương lai, các thương hiệu streetwear có thể tiếp tục phát triển mạnh mẽ, mở rộng ảnh hưởng và kết hợp với nhiều ngành công nghiệp khác, chẳng hạn như âm nhạc, nghệ thuật và công nghệ.

Bên cạnh đó, với sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng trực tuyến và mạng xã hội, streetwear sẽ tiếp tục tạo ra những xu hướng mới, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng toàn cầu. Các thương hiệu có thể mở rộng thị trường và giao tiếp trực tiếp với người tiêu dùng qua các chiến dịch quảng cáo, livestream, và collab với các nghệ sĩ nổi tiếng.

Kết luận

Streetwear đã chứng tỏ được vị thế vững chắc của mình trong thế giới thời trang, không chỉ phản ánh văn hóa đường phố mà còn là biểu tượng của sự sáng tạo và sự phá cách. Từ những bước đầu khiêm tốn tại các thành phố Mỹ đến khi trở thành một xu hướng thời trang toàn cầu, streetwear vẫn tiếp tục phát triển và định hình lại ngành công nghiệp thời trang. Sự kết hợp giữa thời trang đường phố và cao cấp, cùng với các nền tảng truyền thông hiện đại, sẽ tiếp tục là động lực để streetwear giữ vững sức ảnh hưởng của mình trong tương lai.